Para todos aquellos que piensan que el Marketing se basa en conectar y no sólo en vender; y quienes creen profundamente en el conocimiento del consumidor como base para una estrategia sólida y accionable, estaremos presentando en Lima y Arequipa una nueva edición del Workshop de Consumer Insights.
El Workshop en Consumer Insights nos permitirá conocer el ADN del Insight tal y como lo concebimos y su aplicación en Estrategias de Marketing, Branding e Innovación. El Workshop apunta a revelar el alma psicológica del consumidor para aprender a obtener así los insights que accionan la compra y el consumo. Es la primera vez que llegaremos a Arequipa, por ejemplo, y estamos felices por eso!
El Workshop apunta a revelar los 7 criterios del consumer insight y casos de marcas que los pusieron en práctica tanto en eestrategias de branding, innovación o comunicación publicitaria. Partimos de una revisión de los fundamentos de un marketing centrado en la gente, para luego revelar cómo ascultar los sentimientos y pensamientos ocultos de los consumidores en torno a los productos/marcas de su elección.
Agenda del Workshop (4 sesiones, 1 Full Day)
1. El ADN del Consumer Insight: Los 7 criterios clave para identificar un insight y la metodología para revelarlos.
2. Las tecnicas facilitadoras de insights: revelando los significados ocultos y simbolicos detras de nuestras marcas
3. Las tecnicas proyectivas de insights: revelando las emociones ocultas del consumidor proyectadas hacia las marcas
4. Las tecnicas etnográficas de insights: revelando los códigos y rituales del consumo.
El Workshop estará dirigido por la MBA Cristina Quiñones, Director Gerente de la consultora Consumer Insights - Desnudando la mente del consumidor, pionera en la investigacion, consultoría y entrenamiento en insights del consumidor en Perú y Latinomérica. La consultora tiene 3 años ofreciendo servicios de investigación en insights (Insighthunting) a empresas como Nestlé, San Fernando, Gloria, MAPFRE, Maggi, entre otras; y habiendo entrenado a más de 440 ejecutivos de marketing y publicidad en 4 países de la región: Perú, Colombia, Chile y Uruguay. Si quieres conocer más de su propuesta, puedes ubicarlos en su página web, facebook, slideshare o twitter.
Dia y Lugar del Workshop de Consumer Insights
- Lima: Miercoles 25 de abril 2012, de 9:00 am a 18:00 pm. en el Centro Empresarial II, Av. Jorge Chávez 154, Miraflores, Lima 18-Perú
- Arequipa: Viernes 27 de Abril 2012, de 9:00 am a 18:00 pm. en el Hotel Sonesta Posadas del Inca, Portal de Flores 116, Plaza de Armas, Arequipa-Perú.
Cuál es la metodología del Workshop de Consumer Insights?
- Inspiración: Principales conceptos presentados en sesiones teórico-prácticas, de forma que se genere un brainstorming productivo de ideas.
- Casos de éxito basados en insight: se presentarán ejemplos de estrategia empresarial basados en insights.
- Ejercicios prácticos de detección de insights con metodología de consumer insights.
- Observación de videos documentales, campañas o gráficas publicitarias que ilustren cómo el insight del consumidor tiene lugar en la estrategia de negocio.
En el siguiente video, presentado por el Portal de Publicidad y Marketing Mercado Negro TV del grupo FilmsPerú, podrán acceder a la presentación del Evento y sus características.
¿Quienes deberían asistir al Workshop de Consumer Insights?
- Profesionales del marketing, comunicaciones, publicidad, innovación, desarrollo y áreas comerciales en general así como los insighters, planners, innovadores, futuristas y cazadores de tendencias interesados en el conocimiento del consumidor
· Regístrese en el formulario electrónico o escriba a inscripciones@bytmeetings.com (si ya efectuó el depósito bancario, adjunte el voucher correspondiente).
Mas información:
B&T Meetings: Central telefónica: (511) 652-6180 Nextel: 112*2814 mail: inscripciones@bytmeetings.com
Web del Evento en: http://bytmeetings.com/Index/masinfo/449/224