jueves, 12 de agosto de 2010

Aprendiendo a desnudar la mente del consumidor: Taller de Consumer Insights Septiembre 2010


¿Quiere aprender a descubrir insights del consumidor y aplicarlos en su estrategia de marketing? Participe del próximo Taller de Consumer Insights que se desplegará en el Hotel Libertador de Lima los días Jueves 2, 9, 16, 23 y 30 de Septiembre de 7:00 p.m. a 10:30 p.m.

Los 4 Insights de la Peruanidad y de la Marca Perú: creatividad, diversidad, emprendimiendo y gastronomía


Hace un par de años mis compañeras de maestría y yo realizamos una investigación de Marca Perú para decodificar el sentir de los peruanos con respecto a nuestro país. Nos preguntábamos que más existía además de Macchu Picchu y nuestro pasado incaico como veta de peruanidad.

Creíamos que “Perú, país de los incas” la marca país existente y promovida por Promperú, si bien acertada, era insuficiente para aglutinar los sentimientos de un nuevo país en desarrollo. Realizamos por tanto una investigación con 100 empresarios y 200 consumidores peruanos para identificar la imagen país en una serie dimensiones de imagen (social, política, cultural, turística, educativa, industrial, turística, etc). Los resultados de esta investigación nos permitieron encontrar algunas vetas interesantes del autoestima nacional que, creemos, pueden constituir la base de una promesa de marca país o Marca Perú.

Consumer insights: Desnudando la mente del Consumidor en el Programa de Televisión 3G (VIDEOS)

El tema de los insights y la mente del consumidor fue tema de conversación en el programa de televisión 3G emitido por Plus TV y Producido por Media Networks (Lima-Perú) el lunes 17 de Agosto del 2009.

En el marco del programa se discutieron aspectos como los métodos y herramientas para identificar insights del consumidor, casos de aplicación de insights en el marketing (caso de agua embotellada, fideos, chocolates y comida rápida) y los procesos usados por los investigadores ("insighters") para explorar la mente de sus consumidores.