¿Quiere destilar Insights?: Taller de Consumer Insights Abril 2010

¿En qué consiste el Taller de Consumer Insights? Se trata de un programa de entrenamiento en 4 sesiones intensivas dirigido a profesionales y empresas ligadas al mundo del marketing & las comunicaciones para entrenarlos en técnicas de generación de insights, psicología del consumidor y estrategias de marketing consumo-céntricas. Se capacita en el uso de técnicas proyectivas, etnográficas y facilitadoras de generación de insights y se realizan casos/ejercicios de insights con consumidores reales. Más información? http://www.consumer-insights.com.pe/consumerinsights-training1.php

Insights del Mil-Oficios Peruano: ¿qué piensa y siente el maestro?

“Yo no busco una tienda, busco un rostro” (alguien como yo que me escuche y apoye)"

“Compro asesoría, no herramientas…al entrar a esta tienda quiero que me den una recomendación más que un producto”

En el Perú hemos tendido a mirar la profesión del técnico o “maestro” (gasfitero, pintor, carpintero, cerrajero, mil-oficios) de forma algo despreciativa y no siempre hemos estado dispuestos a pagar el verdadero valor de su trabajo. También hemos acumulado una serie de estereotipos sobre este maestro, caracterizándolo como un “mil oficios” o “recursero” informal que realiza su labor sin mucho cuidado y con poco valor de especialización.

Twistos: Una caso de Publicidad que desnuda la mente y genera insights

“Te salió otra cana! El supervisor que te gusta es casado! Se te está cayendo todo…Todo se te cae! Te pareces cada vez más a tu mamá! Te tienes que hacer depilación definitiva!” Puedes empezar bien el día..nuevas tostaditas Twistos. Twistos, tu break natural"

Este comercial de Twistos, una marca de tostadas argentina es un muy buen ejemplo de una publicidad que es capaz de leer la mente de la mujer actual que vive presa de sus sentimientos de inadecuación y torturada por pensamientos negativos. La analogía? Un pájaro carpintero que la “torpedea” con ideas obsesivas. La respuesta? Un acto liberador encarnado por la comida saludable (Twistos). El resultado? Un muy buen ejemplo de creatividad basada en insights.

Insights del Consumidor de Café: mucho más que una bebida estimulante

¿Gusta pasar a tomar una tacita de café? Muchos crecimos con esa frase televisiva en la que el café se transformaba en una invitación romántica y se traducía en un momento compartido. Nos hemos quedado pues con la imagen del café como bebida social, pero ¿existen además otros significados asociados a este bebida? ¿cuáles son los insights alrededor del café?.

La consultora Consumer Insights desplegó una serie de ejercicios de insights con los participantes al 1er Taller de Consumer Intelligence, un programa de entrenamiento para ejecutivos de marketing en la ciudad de Lima desplegado en noviembre 2009. En el marco de este Taller, los participantes debieron escoger a consumidores intensivos de Café de 25 a 45 años de NSE Medios y realizar con ellos una serie de ejercicios proyectivos (asociaciones mentales, dibujos proyectivos), observación y entrevista para identificar los insights de su consumo.