Donde estudiar Psicología del Consumo en Latinoamérica?

Colombia - Fundación Konrad Lorenz
Maestría en Psicología del Consumidor
En mi modo de ver una de las más gratas sorpresas en el campo de la psicología del consumo en la región. La maestría fue lanzada en Abril de este año pero está presente desde el año 1992 como Especialización en Psicología del Consumidor. La FKL uenta con una excelente plana de profesores e investigadores colombianos con experiencia en el campo de la psicología del consumo. La duración del Master es 2 años.
http://www.fukl.edu.co/index.php/programas/programasposgrado/maestrias/psicologia-del-consumidor

Psicología Económica y del Consumo

El siguiente video, realizado por la Universidad Internacional de Andalucia (UNIA) muestra el actual influjo de la economia en nuestras vidas. Uno de los expositores, Ismael Quintanilla, es un reconocido psicólogo español que ha liderado el estudio de la Psicología Económica en Iberoamérica. Según esta perspectiva del autor la felicidad del consumidor dentro del contexto neoliberal se da en los comportamientos de compra y gasto. "El dinero es la reproducción del poder" concluye el autor. Por lo demás se plantea el surgimiento de un nuevo consumidor "Adultescente" que basa su conducta en el hedonismo que le confiere el consumir ("la satisfacción inmediata"). Sin duda, una excelente introducción al tema de la Psicología Económica.

El Nuevo Consumidor: Un cazador de tesoros

El siguiente video muestra una radiografía del nuevo consumidor desde la perspectiva de Michael Siverstein, el autor del libro "Treasure Hunt". Según este autor "Los consumidores ya no sólo buscan ofertas sino tesoros". Los nuevos consumidores de clase media ya no busca sólo un coste reducido, buscan además un producto de calidad y un beneficio emocional por su compra (esto es lo que denomina "tesoro"). Aunque el video narra por sobretodo la realidad española (y no latinoamericana) puede ser interesante de revisar. Allí les va:



Si desean revisar más del autor y su tesis pueden linkear: http://www.bcg.com/publications/treasurehunt/home.html

La Publicidad al Descubierto

La Publicidad al Descubierto es un documental español que tiene como objetivo mostrar al consumidor el funcionamiento de la publicidad, cómo ésta le seduce, lo motiva. Se muestran los "trucos" que utilizan para persuadir; los formatos publicitarios, la narrativa publicitaria, entre otros tópicos de interés. El documental fue realizado por la "Red de Educación del Consumidor"y financiado por la Comisión Europea. Una excelente introducción al mundo de la publicidad! No se lo pierdan. El video dura 19 minutos pero vale la pena...

Retórica en la Publicidad

Hipérbole Publicitaria: consiste en la exageración de atributos o cualidades. Se basa en el embellecimiento o exageración publicitaria. Vean este anuncio japonés de Burger King (Triple Whopper) que se basa en esta figura retórica. El sandwich de Burger King aparece fenomenalmente grande tanto como la boca de su ansioso comensal. Qué deja en la mente? una Big Mac de McDonalds!

Metáfora Publicitaria

Metáfora, recurso retórico en el discurso publicitario. From: Rethorika, 2 years ago

Metáfora, recurso retórico en el discurso publicitario.

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: publicidad metáfora)

Mecanismo de sustitución basado en la relación de semejanza, por medio de la cual se justifica el trasvase de connotación: da al producto una funcionalidad diferente a la propia, asocia valores, argumentos de necesidad, de compra que superan la funcionalidad del producto.

SlideShare Link