Hace un par de años mis compañeras de maestría y yo realizamos una
investigación de Marca Perú para decodificar el sentir de los peruanos con respecto a nuestro país. Nos preguntábamos que más existía además de Macchu Picchu y nuestro pasado incaico como veta de peruanidad.
Creíamos que “Perú, país de los incas” la marca país existente y promovida por Promperú, si bien acertada, era insuficiente para aglutinar los sentimientos de un nuevo país en desarrollo. Realizamos por tanto una investigación con 100 empresarios y 200 consumidores peruanos para identificar la imagen país en una serie dimensiones de imagen (social, política, cultural, turística, educativa, industrial, turística, etc). Los resultados de esta investigación nos permitieron encontrar algunas vetas interesantes del autoestima nacional que, creemos, pueden constituir la base de una promesa de marca país o Marca Perú.
