Talleres de Consumer Insights 2011: Desnuda tu mente y la de tu consumidor

Si no desnudamos nuestra propia mente, jamás podremos desnudar la mente de nuestros consumidores. El marketing y la publicidad necesita insights que accionen resultados y para ello es preciso adentrarse en el mundo del consumidor: entenderlo, decodificarlo, vivenciarlo.

Taller de Consumer Insights: Aprendiendo a desnudar la mente. Días 3, 10, 17, 24 y 28 de Febrero 2011, 7:00-10:30 pm. Consumer Insights EIRL.

¿Qué son los Talleres de Consumer Insights?: Lea algunos testimonios de nuestros participantes

Los Talleres de Consumer Insights son programas de entrenamiento profesional en psicología del consumidor e insights dirigidos a profesionales del marketing, comunicaciones, publicidad, trade, ventas y áreas comerciales de empresa de consumo masivo y servicios. Son dictados en modalidad abierta y/o modalidad in company para empresas interesadas en desplegar un entrenamiento en consumer insights ad-hoc para su organización y equipo comercial.

San Fernando: ¿de empresa avícola a lovebrand?

Acabamos de observar la última campaña de San Fernando "Uniendo a las familias auténticas", y nos parece un muy buen ejemplo de publicidad basada en insights, en este caso insights de peruanidad y del consumidor de productos avícolas (pollos en particular).

Nuevos Consumidores y Nuevo Marketing: Tendencias al 2011

¿Cómo son y serán los consumidores del futuro? ¿Qué nuevas tendencias alrededor del consumo emergen y son relevantes de tomar en consideración? ¿Cómo impactarán estas tendencias en el marketing? A continuación las 15 tendencias de nuevos consumidores que dan origen a nuevas formas de hacer marketing de acuerdo al punto de vista de la consultora Consumer Insights, consultora peruana especializada en insights del consumidor.

1: Etno-Consumers y Marketing de Fusión (Mistura).

• El mundo abre fronteras y con ellas, se abren las mentes. El aislamiento social y cultural cede paso a la apertura y simbiosis. Se mezclan culturas, razas, geografías, y productos.Surgen las comunidades, subculturas y tribus de consumidores (“consumer tribes”) con rasgos específicos e idiosincráticos. Las tribus de consumidores surgen como oposición a la cultura “globalizadora” que todo lo blanquea y uniformiza. Se reivindica el carácter local. "Los peruanos de hoy estamos orgullosos de comer cuy, de nuestros chullos, ponchos, y de llevar polos q dicen 'soy cholo'...yo soy de las cholas recias q queremos demostrar q valemos la pena, q podemos sacar una familia adelante” (Maricarmen Marin, actriz de Natasha). Surgen como expresiones la Moda étnica, comida fusión, crossover en la música, carácter novo-andino en la política y las artes. Emerge la publicidad y marketing “con elementos chichas” y de carácter local o reinvindicacionista. (“Chicha Power”). Las grandes transnacionales puedan “think global y act local”. El éxito será de quienes puedan comprender, identificar y construir estrategias sobre la base de entendimiento del consumidor local.