sábado, 3 de enero de 2009

Consumer Insights en el Mercado de Shampoos

Este trabajo fue realizado por alumnos del Programa de Especialización para Ejecutivos en Consumer Insights ofrecido la Universidad ESAN en Lima-Perú. Victor Timaná, Carlos Mendoza, Alfredo Mendoza y Heidy Canelo analizaron la conducta de compra y uso de shampoos en el mercado peruano y a partir de una investigación ad-hoc desarrollada por ellos mismos, identificaron y desarrollaron los consumer insights del shampoo. Su propuesta final: Shampoo EGO, un shampoo dirigido al segmento masculino. El insight: el hombre metrosexual de hoy en día busca productos que satisfagan su vanidad, y que potencien su ego. Usar un shampoo ya no es únicamente un ritual de limpieza, es ante todo, un ritual de seducción. O al menos así parece!. Un buen trabajo que recomiendo revisar.

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